日本是一个高度发达的国家，当地居民拥有强大的购买力、成熟的数字化产业，以及较高的信用卡和智能手机普及率。日本的贸易法规易于遵循，税法也相对简单。市场概况  

日本的电商市场仍在不断增长。到 2023 年底，用户渗透率（经常线上购物的成年消费者人数占比）将达到 78.5%，预计 2027 年将达到 92.8%。就日本在世界经济中的地位而言，这一增长十分可观，日本是仅次于美国和中国的第三大经济体2。

日本普及网上购物的速度相对较慢，但市场规模增长迅速。随着在线购物人数增多，电商销售额占每年零售总额的0.5%左右。其中，快速送货是电商产业扩大的重要原因。当地消费者重视购物速度和便利性。

消费趋势共享、租赁、翻新商品正呈现增长趋势

不久前，日本消费者还非常重视物品的所有权，而现在，消费者正迅速转向共享经济，用租赁代替购买。这些共享的物品包括书籍、自行车、电动汽车甚至服装。

同样，购买二手商品的行为正在去污名化，尤其是消费者越来越重视可持续发展，而不是一味追求"全新商品"。

订阅服务

从新车到护肤美容产品，各种品牌都引入了订阅服务模式。订阅经济在疫情期间也大受欢迎。

日本跨境电商：三大进口国

2022年向日本进口的主要贸易伙伴。

日本购物者在网上买什么

与其他国家不同，日本的电商产业不完全由时尚和服装主导。食品、电子产品和室内装饰品也非常重要。

以下是截至 2021 年、日本Zui大的 B2C 电子商务市场领域的交易额（以十亿日元计）5：

在日本，一种独特的支付方式是在便利店完成付款（称为 Konbini），约占支付总额的三分之一 ，日本全国有 55,000 家便利店。这种方法在没有银行账户或无法使用信用卡的青少年中尤其流行。

货到付款也比较普遍，约有 20% 的受众。使用这种支付方式在线上购物是完全匿名的，人们认为这更加安全。

值得关注的节日和活动

与许多国家一样，日本也有一些独特的全国性节日和活动，电商卖家应加以注意。

情人节、 白色情人节和圣诞节期间，礼品购买量上升

许多日本人在正月（新年假期：12月28日至1月3日）和 盂兰盆节（8月中旬的5天）期间休假，并且往往不在家。

新年特卖从一月初开始。

冬季清仓促销在2月举行，主要抛售时装。